やまなしなひび-Diary SIDE-

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実写版『ドラえもん』TVCMに僕が感じるキモチワルサ

 自分は普段ほとんどテレビを観ない人間なので、Twitterで酷評されているのを見て「そんなに目くじらを立てることじゃないんじゃない?」と思っていたんですが……先日サッカー五輪予選の中継で、初めてこの“実写版『ドラえもん』”によるトヨタのTVCMを観ました。


 なるほど、これはキモチワルイ。
 原作の『ドラえもん』に愛着がある人ほど酷評するのは当然だと思います。


 僕が観たバージョンは―――大人になったのび太がしずかちゃんと出かけるのだけど、のび太は免許も車も持っていないため、車で乗り付けたスネ夫にしずかちゃんを連れて行かれる――というものでした。


 まず、僕が真っ先に感じたのは
 車会社のTVCMで「車を持っていない男はモテナイと」と言っちゃうキモチワルサ。

 キモチワルサ、センスのなさ、感じの悪さ―――どの言葉でもイイです。
 「なんて傲慢なCMなんだろう!」感。


 TVCMは商品を買ってもらうためにやるのだから、「この商品を買うとこんないいことがありますよ!」「この商品には他の商品にはないこんな素晴らしいイメージがあるんですよ!」とポジティブなメッセージを込めるのは凄くよく分かります。
 でも、「この商品を買わないとアナタに不幸が訪れますよ!」とか「この商品を買わないアナタにはこんなみすぼらしいイメージが付くんですよ!」というネガティブなメッセージを込めるのはナシでしょうよ。僕は「トヨタってのは何てカンジの悪い会社なんだ」と思いましたよ。




 んで、このメッセージが「原作のドラえもんが描いているメッセージ」と180度反対のメッセージというのが、まーキモチワルイキモチワルイ。

 『ドラえもん』の主人公である“のび太”というキャラクターは、顔はパッとしない、超運動音痴、テストは毎回0点な上、ジャイアンのようにケンカが強いワケでも、スネ夫のように金持ちなワケでもないという―――言っちゃえば、モテ階層で底辺の位置にいる人間なんです。

 でも、のび太は「ドラえもんの秘密道具を使いこなすアイディア」に長けているし、劇場版なんかでは射撃の腕前だったり、正義感だったりを見せていて―――小学校の教室という閉鎖空間の中ではダントツ非モテ1位のスペックしか持たない彼が、そこから出ると実は結構格好イイ一面をたくさん持っているというキャラなんです。

 劇場版で別世界にいった時ののび太は、ヒーローとして尊敬されたりしますもんね。


 劇場版で言えば、のび太に限定した話でもありません。
 作品によっては、ドラえもんやのび太がヒーローとしてチヤホヤされている中、スネ夫やジャイアンがお荷物として描かれているのだけど、実はこういうキャラが最後にみんなを助ける―――みたいなケースが何度もあります。



 『ドラえもん』って、「人間の価値は一つの軸だけでは判断できない」と描いている作品なんですよ。
 その実写版のTVCMが180度違うメッセージ―――しかも、よりによって車会社のTVCMで「車を持っていない男はモテナイ」と描いちゃう無神経さ!これは原作の『ドラえもん』が好きな人ほど怒って当然だと思います。


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 まぁ……多分、このTVCMは「第1弾」「第2弾」「第3弾」とたくさんのバージョンが用意されて、「今後の展開を観て下さい!」ってことなんだろうとは思いますよ。

 原作『ドラえもん』のテンプレとして、
1.スネ夫に高級な玩具を自慢される
2.そんな玩具を持っていないのび太はドラえもんに泣きつく
3.仕方なくドラえもんが秘密道具を出す
4.誰もスネ夫の玩具になんか見向きもしなくなる(1つめのカタルシス)
5.しかし、調子に乗ったのび太が秘密道具を悪用し始める
6.手に負えないドラえもん達
7.しかし、のび太のポカで、最終的にのび太が制裁を受ける(2つめのカタルシス)
8.めでたしめでたし


 というものがあるので、
 実写版『ドラえもん』のTVCMも、
1.スネ夫に高級な車を自慢される
2.そんな車を持っていないのび太はドラえもんに泣きつく

 という僕が観たバージョン以降の展開もちゃんと用意されていて。
 「スネ夫に負けないような超イケてる車をゲットしたのび太がみんなからキャーキャー言われて調子に乗って四股くらいかけちゃったけど最後にはみんなから嫌われた上に事故って車が炎上して多額の借金だけが残ったのでした、車なんて欲しがるものじゃなかったよね、めでたしめでたし」みたいな展開とか、
 「スネ夫が車を持っているからって僕も車を買っても芸がない。これからは車を必要としない都市型の生活に切り替えるべきだ!免許だけ持って、車はレンタカーとかカーシェアリングで構わないんだ!」と言い出す展開とか、

 ちゃんと原作の『ドラえもん』をオマージュした展開が用意されていると思いますし、そこまで見れば僕が感じた「キモチワルサ」も解消されてカタルシスを得られる―――って計算なんだと思いますけど。





 僕、普段テレビ見ないんで、これ以降のバージョンを観ることは恐らくないんですよ。
 TVCMってそういうものじゃないですか。
 「漫画は全巻読んでから批判しろ!」とか「アニメは全話観てから批判しろ!」とか言う人もどうかと思うんですけど、それらはまだ“全部観る手段”がハッキリしています。でも、TVCMは「たまたま出会う」ことでしか観られません。「全バージョン観てから批判しろ!」って言われても、僕はエスパーじゃないので全部のバージョンになんか出会えないんですよ。


 僕にとって、この実写版『ドラえもん』TVCMは「のび太が車を持っていないという理由で、しずかちゃんをスネ夫に奪われる」という結末で恐らく終わるでしょうし。僕にとって、このTVCMは「トヨタってのはカンジの悪い会社なんだなぁ」というイメージで終わるだけでしょう。


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 あ、キャスティングはどうでもいいです。
 あれは「話題になること」が目的なので、ツッコんだら負けです。

| 漫画読み雑記 | 17:56 | comments:42 | trackbacks:0 | TOP↑

COMMENT

原作準拠でやるかと思ったら絶対自分たちで勝手に考えたであろう内容で残念だった。
あれじゃあ話題になってもネガティブイメージしかつかない。
とは思うがこれはドラえもんが好きな自分みたいな人だけなんだろうな・・・
普通の人は「なにこれwおもしれーww」な反応だろうし・・・

| ああああ | 2011/11/25 01:34 | URL |

二十代半ばで今まで一度もまともにドラえもんを見た事も思い入れも無い私から見ても
このCMは気持ち悪かったです。
純粋に構成がつまらないしジャン・レノのインパクトもイマイチ無いしそもそも二番煎じだし。
記事でおっしゃってる通りCMとしてはネガティブ過ぎますね。
ツイッターでの不評はこの記事で初めて知ったのですが、作ってる人達はドラえもんに思い入れは無く、単に有名だから使ったのでしょう。
これから話が展開して評価も変わるかもしれませんがCMとしての肝心の掴みは外してしまったみたいですね。

| 45935 | 2011/11/25 11:38 | URL |

こんにちは、はてブからきました。失礼します。
自分も第一弾(?)のCMを一度見ただけなんですが
のび太、スネ夫、しずかちゃんそれぞれが打算的な行動をとっているみたいで
いやだなと感じました。
上手くいえないですが、なんか大学生的な青草さというんでしょうか。
良くも悪くもかれらの自分の感情に正直なところが好きだったのだと思います。
たまに思い悩むのもいいですが、そのあたりがぶれてしまうと
辛くなるだけなのかなと思いました。

| メガネ | 2011/11/25 15:03 | URL |

話題になっただけで勝ちなんでしょう
こうして取り上げられまくってるわけでw

| 名無しさん@ニュース2ちゃん | 2011/11/25 18:07 | URL |

話題性やインパクトを求めるのがTVCMですからね…
やまなしさんみたいに 気分を悪くされる方は 原作ファンならずとも多いんじゃないかと思います。

しかし 私の会社ではあのCM「のびた車持ってなくてもぞくてモテねぇwww」みたいにな感じで面白がられているんですよ

「レベルの低い他人を見ることで 自分が安心する」「俺は車持ってて良かった」「そうだ、俺も免許と車くらい持たないとな…」
と流される人間が多い世の中なんですよ

流されないやまなしさんが偉いとか凄いとか そういう話ではなくて、

流される人間をターゲットに作った トヨタのCM
俺は 「結果」という観点だけで見れば トヨタは効果的なCMを作ったと思います


先ほど「気分を悪くされる方は 原作ファンならずとも多いんじゃないかと思う」と書きましたが

それ以上に「流されて車が欲しくなる」「ああ車持ってて良かった」と思う人間の方が多いんだと思いますよ

トヨタからしてみたら原作ファンなんて知ったこっちゃないんだと思いますし。


だから やり方として「ネガティブなメッセージを込めるやり方」は無しではないとまで私は思います

このCMを見て気分を悪くする方は
「そもそもトヨタのターゲットになっていない」んだと。

トヨタからしてみれば「車も免許も無いとかw論外だろw」っていう価値観の押し付け… というと聞こえが悪いですから、
良く言えば「主張」なのですよ
逆の捉え方をすれば
「車があれば 意中のコとドライブに行けますよ」と、

だから トヨタが特別高慢なワケではなく
この今の社会で「物を売る」ってなった時に
とにかく 過剰な程 アピールできるところをアピールしなければならないのですよ
たとえ万人受けしなくても 1台でも多く売りたい

まあ もっとファンも大切にしてインパクトもある上手いやり方もあったとは思いますけどね



ちなみにトヨタは別に好きではないので擁護するワケではありません!

長文失礼

いつも やまなしさんの日記楽しみにしてます^^

| ほりあゆ | 2011/11/26 13:39 | URL | ≫ EDIT

トヨタって8割主義というように万人向けの車を作ってるわけで
太陽ではなく北風みたいな押し付けがましいCMじゃ少なからず心情的反発を招くと思いますから、失敗すると思います

そもそも国民的マンガと言われるくせにスネ夫とかジャイアンとか不快キャラが出て来るわけで
「ドラえもんをCM化しよう!」という狙いからしてダメダメ

| スネオ…お前が恋人だったらいいのに… | 2011/11/26 20:57 | URL |

田舎在住なので、車なしなんて論外、はそのとおりなのです。

高校生でも一人1台車を所有してます。


車持ってないの?は?どうすんの、引きこもり?
ってくらいの扱いです。


よって、車無しじゃ、デートにも誘えないっていうのは
東京の都心以外では、普通にありえる光景です。


バッシングしてる人は、車無しで一生過ごせる大都会に住んでるんでしょう。

うらやましいやら、かわいそうやらですね。

| ああああ | 2011/11/26 20:58 | URL |

そんなもんかねぇ、おもろかったけど。

俺から言わせれば、ネガティブに感じるのはアンタがネガティブ人間だからだろ?と。
わざわざネガティブな要素を探さなきゃ気がすまないのかねぇ。

| ああああ | 2011/11/26 21:55 | URL |

>この商品を買うとこんないいことがありますよ
>この商品を買わないとアナタに不幸が訪れますよ

この2つは表裏一体ではないですか。
買うといいことがある、買わないとそのいいことがない。

私はこのCMをそれほど不自然だとは思いませんでした。
見方によっては同じように解釈できるCMなんてごまんとありますよ。

| ああああ | 2011/11/26 22:34 | URL |

なんでも取り敢えず否定するのが好きそうだな

否定する俺カッコイー

安易に肯定しない俺カッコイー

| ああああ | 2011/11/27 00:04 | URL |

確かに自分もトヨタは社長が「若者の車離れが・・・」って言い出したあたりから
なにか気持ちの悪さを感じさせられてましたね。

しかしあのCMに関してはのびたが車を持っていない事だけに対して
この商品を買わないとアナタに不幸が訪れますよ、ってんじゃなく原作の設定を生かした
段取りの悪さやどんくささのせいでうまく事が運ばなかったわけで、そこまでネガティブな
イメージは持たなかったですね。どちらかというと、少なくとも免許を持っていれば選択肢が広がりますよ、車を持っていればさらに行動の幅が広がりますよ、というポジティブな
印象を受けましたよ。

それよりも記事の、特に今後の展開予想を読ませていただいて、この人嫉妬して僻んでるだけじゃ・・?という印象が強かったです。

主さんは車、持ってますか?免許、持ってますか?実際のアナタを知ることができるわけではないですから真実は分かりませんが、妬んでいるだけではないですか???

| ああああ | 2011/11/27 00:13 | URL |

テレビCMなんて今も昔もこんなもんじゃね?

| ああああ | 2011/11/27 01:16 | URL |

なんか自分に合わなかったものに対して悪意として受け止めるのはどうだろう・・・・・・

| ああああ | 2011/11/27 02:04 | URL |

CMなんだから自社に都合がいい内容にするのは当たり前
純粋な実写ドラマや映画であればあなたの主張は正しいと思います
自分の好きなものを汚される気持ちは分かりますが一般的にはただのおもしろいCMだと

| ああああ | 2011/11/27 02:06 | URL |

トヨタの工作員沸きすぎのコメ欄ウゼー
昔からトヨタ車嫌いだったけどますます嫌いになったわ
一般的とか書いてる低脳がいるけど、そりゃトヨタ社員なだけでトヨタマン(爆笑)とか名乗っちゃう人だけだろ?
原作無視のキモイCMだわ

| ああああ | 2011/11/27 02:50 | URL | ≫ EDIT

僕は単純にCMとして、キャスト・展開に魅力を感じませんでしたね。
実写ドラえもんという素材は面白いはずなんだけどなーー

| 名無しさん@ニュース2ちゃん | 2011/11/27 08:14 | URL |

いるんだよな
こういうやつ

俺はどらえもんをこういう見方で見てるんだ
お前らとは違うんだ!
っていう中二病が透けて見える

キモいのはどっちだろうね。

| 七氏 | 2011/11/27 09:06 | URL |

」っていうんですけど、
そのセリフに温かみがあるというか

| ああああ | 2011/11/27 09:22 | URL |

トヨタのCMに不快さを感じるのは俺だけじゃなかったんだ
俺は価値観を押し付けらてれるようで気持ち悪いCMと感じたな

それにしても最近の自動車関連のCMは不快なCMが多すぎじゃない?
日本で車が売れなくなってる理由の1つに自動車製作者側と購入者側の
意識の違いが大きくなってるのが原因かもしれない

|      | 2011/11/27 09:46 | URL |

パロディなんだから別にいいだろ

テレビ見ない人間なんですよとかカタルシスとかいってるただの中二病だろ

車メーカーのCMで事故起こしたりレンタカー進めるわけねぇだろいかれてんのかこいつ

| 名無しさん | 2011/11/27 09:51 | URL |

トヨタは、会社もユーザーも屑しかいない

| ああああ | 2011/11/27 10:12 | URL |

意識の高い消費者()

| ああああ | 2011/11/27 11:26 | URL |

>「全バージョン観てから批判しろ!」って言われても、僕はエスパーじゃないので全部のバージョンになんか出会えないんですよ。

トヨタの公式サイトで見れますよ

| 通りすがり | 2011/11/27 11:30 | URL |

人それぞれ意見あると思いますけど

わざわざ他人のブログに来て、その意見を否定しに来るのはちょっとおかしくないですか?
自分のブログに言いたいこと書けばいい話だと思いますが。

ついでに言うと、ドラえもんの舞台って東京だったと思いますが、田舎だから・・・とかいう人はどこに住んでいるのかな?


世代によって、感じることも違うようですね。



| 名無しさん@ニュース2ちゃん | 2011/11/27 12:58 | URL |

>車メーカーのCMで事故起こしたりレンタカー進めるわけねぇだろいかれてんのかこいつ

皮肉のつもりでしょ。CMと同じくらい滑ってるけど

| ああああ | 2011/11/27 14:51 | URL |

>俺はどらえもんをこういう見方で見てるんだ
>お前らとは違うんだ!
>っていう中二病が透けて見える

これって、CM制作者に向けた言葉だよね?

| 名無しさん@ニュース2ちゃん | 2011/11/27 15:13 | URL |

おいおい 「わざわざ他人のブログに来て、その意見を否定しに来るのはちょっとおかしくないですか?」 っておかしいぞ・・・・一般公開してるんだから同調だけのコメントを求めるのはこの場所では難しいんじゃないかな。なかには同じ意見の人もいるんだからいいじゃない。

| ああああ | 2011/11/27 16:17 | URL |

ドラえもんは好きですが、だからと言って別にトヨタのあのCMに嫌悪感は対して抱きません。パロディだということが明白だからです。
特定のCM批判をするならば、もっとほかのCMの平凡さを見てからでもいいと思いますよ。アニメであの内容を再現してたら誰だって腹が立つでしょうけど、どう見てもドラえもんの世界ではなく、ドラえもんをモチーフにしたコントでしょう?なんで原作にそこまでこだわるの?
CMのメッセージ性には確かにあなたに同意できるところも部分的にはありますが。ただ、井の中の蛙が書いたブログだなあと・・・
自分、トヨタマンセーの人間でもないし、免許持ってもないですよ。念のため。

| ああああ | 2011/11/27 19:29 | URL |

>自分、トヨタマンセーの人間でもないし、免許持ってもないですよ。念のため。
わざわざ言わんでもいいこと言うやつに限って……ねw

| 名無しさん@ニュース2ちゃん | 2011/11/27 19:32 | URL |

>>わざわざ言わんでもいいこと言うやつに限って

これを言っておかないと”管理者”が勘違いしちゃうから書いたんだよ^^
意図も解さずにこういう返信しちゃう人って・・・ねw

| ああああ | 2011/11/27 21:01 | URL |

>ドラえもんをモチーフにしたコントでしょう?
そんなことどこにも公式に言われてないけど…
あと上の田舎人のコンプレックスむき出し発言も、同じ車必須な田舎人としてはどうかと思いました
別に無いで済むならそれでいいでしょう?

このCMは自分も、特に面白いとも感じないし気持ち悪いと思いました
周囲の人間もキャストの事では話題にしますが、肝心の車の必要性についてはなんの話題にも上りません
あれで車が欲しいとも思いません
TOYOYAの話題になればなんでもいいというお粗末な企画、それに許可を出した藤子スタジオにもがっかりです
サザエさんとは作者が心を向けた読者層が違うのですから、くだらんCMに使って欲しく無かったですね
面白かったらまだ良かったんですけどね

| 名無しさん | 2011/11/28 00:42 | URL | ≫ EDIT

ノビタが30歳くらいの未来を変えるためにドラえもんが来たのに
30歳くらいのノビタが相変わらずドラえもんに頼ろうとする態度が気持ち悪いのですよ
しずかパパを納得させるくらいの青年になれなかった未来は見たくないのです

|    | 2011/11/28 01:03 | URL |

あれはコントや


だってドラえもんが外人のおじさんなんだもん…

| 名無しさん@ニュース2ちゃん | 2011/11/28 17:18 | URL |

CM制作者的には「ネタにマジレス(笑)」って感じだと思う

| ああああ | 2011/11/28 18:28 | URL |

のびたは30歳にはもう結婚してるだろ!
しずかちゃんほどの人材が30になっても結婚してないのか!

というところに違和感を感じた私。
25歳だったらまだよかった。あとはパロディとして流せたんだが。

CMとしては話題になるのはわかる。
ただ原作ファンとしてちょっとイメージが納得いかないところがある。
そんなところです、個人的には。

| ああああ | 2011/11/28 18:42 | URL |

30歳って設定が非現実的でいいんだろうな。原作とは異なるバラルドワールド的に見られて。

| ああああ | 2011/11/28 23:20 | URL |

コメントで批判するのはいいと思う。建設的であれば。
でも上から目線で偉そうにいうやついるじゃん。いかれてんのかこいつとか
アンタがネガティブ人間だとか、明らかにやっかみだよね。ご苦労様。

ところで本エントリーの「僕、普段テレビ見ないんで」ってのがすごいひっかかるんだけど。
何でかって言うと、TOYOTAは普段テレビ見てないひとのためにCM作ったわけじゃないと思うんだよね。

つまり、最初からあなたにとって興味ないもの、縁の無いものを
わざわざ批判してるのって、なんか違うのかなって思うのです。

でも気持ちはすごいわかりますよ。
あなたにとってはTOYOTAからこっち側に来ちゃってるわけだし。

どうも失礼しました。これからも面白い記事書いてください。

| たまに読んでます | 2011/12/01 02:33 | URL |

前段はもっともだと思ったが、テレビ見ないアピールのせいで急に冷めたわ。
そっからはもうダメ。全部ドヤ顔で文章打ってるんだろうなって顔がチラついちゃって
まともに読めなかったわ。ごめんね。

| ああああ | 2011/12/01 09:00 | URL |

>TOYOTAは普段TV見ない人にCM作ってない
ダウト
CMはTVを見る人間に見てもらうために作っている
頻度は余り関係ない
兎に角どの瞬間・タイミングでもいいからTVを見ている人間に向けて作られている

| 名無しさん | 2011/12/04 01:00 | URL | ≫ EDIT

作者が死んだら、その権利を持っている人間にとってそれは、文化作品でなく、
金を生むための商品なんだなと。
作者が死んだ後、ドラえもんの最終回を書いた同人誌を、
それは亡くなられた藤子先生の胸の中だけでありと言い、破棄させたくせに
これは、なんなんだと。

| ああああ | 2012/09/09 18:07 | URL |

聖書を元ネタにCMつかって、キリストに性交させてるレベルの冒涜だよね

| ああああ | 2012/09/19 15:28 | URL |

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| | 2015/06/06 13:53 | |















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